再次“真香”了？花木星球携手手机天猫一起还原“真相”！

近日，联合利华旗下高端织物洗护品牌花木星球推出新品超留香洗衣液，并携手手机天猫APP共造「真香」新趋势。花木星球精准洞察大众主流情绪，借品牌代言人吴磊的影响力抢占平台流量高地，并围绕“真香”话题创意延伸，带动更多真香新世代参与并渗透心智，形成递进有序的营销传播链路，有效将“真香”精神和产品传递大众。

近期，“质疑”“理解”“成为”的句式屡上热搜，曾经“质疑”的事物，经历后多了一些“理解”，并且最终希望“成为”那个角色。这何尝不是“真香定律”的进阶版？果然，“真香”虽迟但到！这些网络梗的流行充分印证了年轻人对于自我感受需求的真实表达。而当越来越多的年轻人走到舞台中央，新一代消费力量崛起，从老字号国货复兴到新锐品牌崛起，再到个性化的兴趣消费日渐盛行，无不彰显着多元化的消费趋势。

正如新生代年轻人的个性化兴趣精神内核，他们更加注重生活品味，钟意悦己型消费。顺应香氛体验消费新趋势，联合利华中国旗下的高端织物洗护品牌——花木星球提出“真香新世代，洗出新生活”的全新理念。

花木星球携手手机天猫APP「真香」上新

与新世代同频共振

当代年轻人对于情绪价值的需求体现在生活中的方方面面，连洗衣也不例外。他们不仅追求切身感受到的「真香」感官体验，更渴望得到治愈陪伴的「真香」心灵慰藉。为此，花木星球结合新世代的全方位需求，贴心考虑其生活及消费场景，重磅推出7天超留香洗衣液，一瓶搞定香净护，开创洗护界的「7日真香定律」！

此次新品正是基于新世代年轻人消费行为洞察，推出独家「真香」配方，从香、净、护三大方面多效合一解决消费者的多重洗衣难题。瑞士研发微胶囊爆香科技真正实现7天持久留香，让衣物从洗涤晾晒收纳香到一周后再一次穿上身，把握生活中每一个「真香」时刻；APG洁净因子源自天然成分天然，洁净力高出国标洗衣液20%，深入纤维轻松瓦解污渍；护衣护色硬实力满足全方位需求，添加抗氧化因子对抗污渍氧化造成的变色发黄，更有高分子护色因子吸附沉淀色素，配合蚕丝蛋白精华显著使衣物蓬松柔软。

更令人惊喜的是，本次新品上市，花木星球更是携手手机天猫APP共造「真香」新趋势。手机天猫凭借其巨大的流量优势和成熟的“新品发布会”IP，将新品洗衣液以极快的速度席卷拓宽“真香新世代”年轻人群用户。此外，手机天猫的核心理念是打造理想生活范本，花木星球则是鼓励活力热情的年轻人选择真正符合自身需求和喜好的洗衣产品，高度重合的精神内核驱使强强联合，在双方引领下香氛洗衣液品类赛道取得大幅增长！

强势整合多维资源

共创洗衣「真香」新世代

携手「真香」代言人吴磊，巧借代言人输出品牌「真香」主张

本次新品上市，花木星球借助其品牌代言人——同样有着「真香」属性的新生代实力演员吴磊，以一系列全新玩法传递真我主张，通过「真香」话题引发热议，将新品洗衣液传递给更多新世代年轻人，并结合亲身经历输出品牌理念，迅速占领受众群体心智。

提到吴磊，大家想到的可能是他顶着童星出道的光环。但在备受瞩目的年月里，他凭借其灵性活力的角色塑造和精湛生动的优秀演技，接二连三成就一部部爆火剧集，让每一位观众见证了吴磊愈发张弛有度、游刃有余的专业实力，成为名副其实的“国民真香弟弟”。其作品、演技中所彰显的「真香」属性与本身的高国民度，恰与花木星球品牌的价值内核高度契合，即一样拥有探索世界的勇气和好奇心。

对消费者来说，吴磊无论是在运动、穿搭还是居家生活方面，对品质都有着很高追求。他本身自带的“真实使用体验”和“真香代言人”两个切入点，有助于更有效、更直接的深化花木星球品牌与消费者的主动沟通。

联合手机天猫APP共造爆品，掀起香氛洗衣液消费新潮流

花木星球以官宣代言人引爆的社媒声量为切入点，基于“聚合热点+内容共建”输出品牌主张之外，手机天猫APP更是在此次新品发布会的平台IP上为「真香」洗衣液提供最大化的资源和流量上的倾斜，千万级别平台点位同步宣发引爆社交话题，搭建了一套定位明确、层层递进的传播链路。

为加深 “真香新世代”对超留香洗衣液的认知，花木星球锐意上线了「真香街区」主题活动页面，将当下火热的市集经济与品牌不同产品相结合，旨在与新世代消费者构建一个深度互动载体，并沟通鼓励大众探索真香新生活，勇于发现生活中的美好。

此外，更有真香弟弟吴磊的独家花絮、真香福利站等新潮玩法吸引眼球，借助手机天猫强有力的流量优势，引流大众走进线上「真香街区」，从而唤醒自来水式分享传播。

代言人限量版【真香】周边，由点及面提升品牌好感度

花木星球将新品独特香氛属性与代言人吴磊的形象特质高度结合，深入洞察年轻人社交生活场景，以创新理念打造限定「真香礼盒」，礼盒内除了新品超留香洗衣液外，还有真香毛巾以及吴磊人形立牌。

真香毛巾以「真香」的文字视觉符号为落脚点，并结合了当下新世代消费者喜爱的简约设计，在实用的同时，又不乏美观；值得一提的是，该真香礼盒内还包含有吴磊人形迷你立牌，官方公布四种款式，其中一款为隐藏款。隐藏款内里究竟是什么样子，也引起不少消费者与粉丝的好奇与热议。

借势独家代言人限定周边，站内高效承接，站外扩散传播，联动粉圈营销年轻化的品牌形象，也为品牌带来源源不断的流量与曝光，从粉丝群层不断向外辐射扩散，也让花木星球倡导的美好生活方式逐步走进了新世代年轻人的日常生活。

花木星球x手机天猫APP联袂

实现品效销共赢

花木星球多年来持续为消费者提供高品质的产品和服务，积极聆听消费者真实需求，不断升级焕新，此次更是满怀诚意推出超留香洗衣液，满足新世代年轻人对衣物持久留香的进阶需求，鼓励一众真香新世代，洗出新生活！

在助力品牌与消费者双向奔赴这件事上，手机天猫APP拥有得天独厚的价值与优势。通过积淀数年的平台优势为爆品的打造提供了一个优质环境，也凭借着对于年轻受众的精准洞察以及对好货、好内容的敏锐嗅觉，带给了品牌与用户更多趣味的多元化体验，并在品牌营销中不断释放长线价值，站内外全域全链路触达消费者，助力品牌确定性增长！